from lip to ear
  • begin hier
  • coaching
  • training
  • over mij
  • blog
  • contact
presentatietechnieken

Beeld wint van tekst

Ignace Eliano visuele ondersteuning

Reclamemensen en marketeers weten het al langer: beeld wint het van tekst. Dat heet het Picture Superiority Effect. Maar afgaand op de vele presentaties met bullets, is dat fenomeen nog onvoldoende bekend. Er is een andere kijk op presenteren nodig.

Het Picture Superiority Effect gaat erover hoe goed we ons de informatie herinneren nadat we ze verwerkt hebben. Als onze herinnering gemeten wordt vlak nadat we de info opnamen, scoren beeld en tekst gelijk. Maar zodra er – schrik niet – meer dan 30 seconden voorbij zijn, onthouden we beeld veel gemakkelijker dan tekst. Als we iets horen of lezen weten we daar grosso modo drie dagen later nog 10 % van, als we het zien is dat 65 %. Anders gezegd: beelden helpen ons om de dingen 6 maal beter te onthouden dan tekst.

Wie de wetenschappelijke achtergrond hiervan wil weten, verwijs ik naar breingoeroe John Medina en psychologieprofessor Allan Piavio. Zo wetenschappelijk als Piavo is, zo toegankelijk is Medina. Hij heeft enkele goede praktijken bedacht om meer uit ons brein te halen. Een ervan is dat we meer ons zicht moeten gebruiken. De reden is simpel: ons zicht overklast onze andere zintuigen in ruime mate, het gebruikt meer dan 50 % van onze breincapaciteit. Leren en onthouden met beelden lukt beter dan met het geschreven of gesproken woord. Dit biedt kansen voor wie lesgeeft, omgaat met Alzheimer-patiënten, bijsluiters van geneesmiddelen schrijft of bijvoorbeeld boarding passen ontwerpt, zoals je kunt zien in het voorbeeld dat ik van Linkedin plukte (post van Vincent Ulmer, Botboys):

Het biedt ook kansen voor wie graag het Picture Superiority Effect gebruikt in de verkoop. Hier vind je een filmpje erover. (3.05 min)

Beeld onthouden we 6 maal beter dan tekst.

Wist je dat mensen die op sociale netwerksites visuele inhoud posten tweemaal meer opvallen dan zij die er enkel tekstuele updates op zetten? Het verband met presenteren is snel gemaakt: er moet meer beeld en minder tekst in onze presentatie. By the way, je hoeft niet bang te zijn dat de voorkeur voor beelden iets persoonlijks is, of iets cultureels. Beelden zijn EPO voor de menselijke hersenen, ze krijgen er maar niet genoeg van, het is dus iets neurologisch. 

Nancy Duarte heeft het over de billboard-test. Net als een chauffeur een publiciteitsbord in drie seconden “moet hebben”, moet ook de toehoorder in je publiek een slide zo snel vatten dat hij/zij tegelijk naar je verhaal kan luisteren.

Dat lukt niet bij slides die vol tekst staan. Kijk maar (geïnspireerd door Garr Reynolds):

 

De tekst die op die slide staat, zég je, maar dit is wat je toont:

Belangrijke voorwaarde bij je presentatie is: het beeld moet relevant zijn voor de inhoud, hem versterken als het ware. Plus: het PSE speelt vooral als je beelden van concrete dingen gebruikt, van mensen, eten, voorwerpen, enzovoort, dus geen new age-achtige wazigheid.

Slides moeten nooit je boodschap zijn, ze moeten je boodschap ondersteunen.

 

 

delen?
Email this to someone
email
Share on LinkedIn
Linkedin
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter
Presenteren is stelen van dieven Doe de Drieslag

Related Posts

presentation coaching

visuele ondersteuning

7 redenen om eens een flipchart te gebruiken

Wie is Simon Sinek?  Leiderschapsgoeroe. Verdiende eerst zijn brood als reclameman. Uitstekend verteller. Joeg onlangs met enkele uitspraken nogal wat millennials in het harnas. Wat we van Simon kunnen leren over presenteren: een flipchart is een prachtig ding. ♠  Zoek op het net naar presentaties van Simon Sinek en je zult zien dat hij niet zo […]

delen?
Email this to someone
email
Share on LinkedIn
Linkedin
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter
goede slides maken

het vak, visuele ondersteuning

Hoe een vakantiefoto 5 presentatietips oplevert

Deze A4 hing aan de ingang van een koffiehuis waar we deze zomer een stop maakten voor een cappuccino. Vanop het terras zou ik turven: hoeveel klanten blijven staan om hem te lezen? Geen een, niet één streepje heb ik gezet. Van ineffectieve communicatie kun je leren, ik haal er dus 5 presentatietips uit. Scroll […]

delen?
Email this to someone
email
Share on LinkedIn
Linkedin
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter
rekwisieten bij presenteren

visuele ondersteuning

Rekwisieten bij presenteren?

Volgens Jon Stegner konden de inkoopkosten van zijn bedrijf met 1 miljard dollar dalen. Hij vond een voorbeeld van het slechte aankoopbeleid: de handschoenen van de arbeiders. Bleek dat alle fabrieken 424 verschillende soorten handschoenen inkochten, bij verschillende leveranciers, met prijzen van 5 tot 17 dollar voor eenzelfde paar. Dit moest veranderen. Maar hoe zijn […]

delen?
Email this to someone
email
Share on LinkedIn
Linkedin
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter

Categories

  • beïnvloeden
  • data en cijfers presenteren
  • het vak
  • pitchen
  • spreekstress
  • stijl
  • storytelling
  • taal
  • visuele ondersteuning
  • voorbereiding

Recent Posts

  • Dress to impress? Ja (ook online)
  • Humor in je presentatie?
  • Stel vragen in je presentatie
from lip to ear
© from lip to ear 2017, all rights reserved